Drucke und Broschüren der Behrendt-Gruppe, darunter eine Karte von Hamburg, eine Broschüre mit einem Stadtmodell, und Visitenkarten, auf einer Steinoberfläche.

Rebranding Behrendt Gruppe

Die Aufgabe: Eines der traditionsreichsten Immobilienunternehmen Hamburgs in die Zukunft zu führen – ohne Agentur? Hold my Maurerkelle.

Die Lösung: Seit 2016 haben Benjamin Hartwig (Art + Foto), Heike Perez (Art & Marketing bei Behrendt) und ich die Marke komplett neu aufgebaut: Branding, Logo, Bildwelt, Markensprache, Website, Digital- & Print-Kampagnen, Projektwebsites, Image-Broschüren, interne Kommunikation – alles neu. Menschlich. Nahbar. Aus Sicht derer, die sich in den über 11.000 Eigentums- und Mietwohnungen zuhause fühlen.

Das Ergebnis: Über 1.000 verkaufte Eigentumswohnungen, über 20 Neubau-Projekte und eine erfolgreiche, von Vertrauen geprägte Zusammenarbeit bis heute.

Ein älterer Mann sitzt in einem blauen Sessel, trägt Kopfhörer und liest ein Magazin. Im Hintergrund ein Fenster, eine Stehlampe Auf einem Tisch im Vordergrund befinden sich eine Turntable und ein Verpackung. Links im Bild eine Bücherregal mit vielen

Bildschirmfoto 2025-09-02 um 16.05.33.png

Ein Junge mit einem Megafon und ein erwachsener Mann lesen zusammen auf einem Sofa, umgeben von Zeitungen, in einem hell erleuchteten Raum.

Eine lachende ältere Frau, die die Teufelskralle in einem modernen, hellen Wohnzimmer macht, mit einer silbernen Boombox und dekorativen Gegenständen im Hintergrund. Text im Bild bewirbt attraktive Stadtwohnungen in Hamburg.

Ein Kind umarmt eine Frau, vermutlich Mutter oder Elternteil, in einem Raum. Im Hintergrund sind Spielzeugtiere zu sehen. Der Text auf dem Bild bewirbt familiengerechte Wohnungen in Hamburg.

Familie mit drei Kindern und zwei Erwachsenen in einer unfertigen Wohnung, alle tragen Helme, sitzen auf einem Sofa und lachen. Der Raum ist im Bau, die Wände sind unverbaut. Es gibt Baumaterial auf dem Boden und Kabel an der Wand.

Ein älterer Mann und eine jüngere Frau liegen lachend auf einem Bett, die Frau streckt einen Arm aus, während der Mann Zeitung liest. Im Hintergrund ist ein Bücherregal und einige Pflanzen zu sehen.

Ein Mann in Anzug trägt einen Karton in einem modernen Bürogebäude, die Sonne scheint durch große Fenster.

Bildschirmfoto+2025-09-02+um+16.06.32.png

Frau schreibt auf eine Glasscheibe, im Hintergrund Fenster und helles Licht, Corporate Design für Behrendt Hamburg, Werbung für individuell angepasste Büros.

Ein älteres Paar lacht in einer modernen, sonnendurchfluteten Küche beim Zubereiten von Lebensmitteln, umgeben von frischem Gemüse und Küchenutensilien. Die Wand im Hintergrund ist mit Fotos und Kunstwerken dekoriert. Das Bild enthält den Slogan ‚Man

Familie im Wohnzimmer, Mutter hebt ihre Tochter hoch, die rote Kleider trägt, im Hintergrund eine Bücherwand und Dekorationsgegenstände.

Individuelle Projektwebsites

Ob Mitte Altona, Waterkant Travemünde oder 4Höfe Norderstedt: Jedes neue Bauprojekt bekommt ein eigenes Marketingkonzept, das perfekt auf die Immobilie, die Umgebung und die Zielgruppe angepasst ist. Von der individuell gestalteten Website bis zur Verkaufsmappe und manchmal sogar bis zum Branding der Gebäude. Hier vier ausgewählte Beispiele. Eine Übersicht aller Behrendt Projektseiten gibt’s hier.

Key-Visual für den Verkauf von Wohnungen in Altona, Hamburg, mit einem modernen Gebäudekomplex, Bäumen und einigen Fußgängern im Vordergrund, sowie einem Graffiti-Herz in pink

Zur Projektwebsite

Visualisierung eines modernen Wohnviertels mit roten Ziegelgebäuden, Bäumen und Spaziergängern. Text auf dem Bild: '4HÖFE Norderstedt' und 'Zu den Mietwohnungen'.

Zur Projektwebsite

Illustration eines Entenpaares neben Schilfgras mit Wasser und Land im Hintergrund, begleitet von deutschen Texten.

Zur Projektwebsite

Blick auf einen Balkon mit Meerblick, grüne Bäume im Hintergrund, Strandkorb mit blauer und weißer Markise, Fenster mit Sonnenschutz. Text zeigt Information über Wohnungen am Meer, Behrendt Immobilien Projekt Waterkant.

Zur Projektwebsite

Imagebroschüren

Mit dem neuen Markenauftritt ist eine aufwändig gestaltete Imagebroschüre entstanden sowie eine 42-seitige Festschrift in Buchform zum 70. Geburtstag des Unternehmens. Für beide Publikationen habe ich neben Redaktion, Text und Konzept auch Interviews geführt und O-Töne bedeutender Persönlichkeiten aus Hamburgs Immobilienbranche eingeholt.